文｜胖鲸头条 小水亚洲美图
2020年，播客因疫情得到一些年青东谈主的矜恤与嗜好；2021年，各大平台参预资源，运转援助播客试验。跟着播客受到越来越多东谈主的嗜好，不少品牌也运转矜恤播客限制。
在2020年，新世相成为第一个尝试通过播客卖付费产物的公司，并一次性投放了10多个播客，让播客圈被沈奕斐憨厚给包围；而到了2021年，躺岛、花椒星球、三顿半、表里NEIWAI等品牌都运转尝试投放播客。播客已然成为了一些品牌取得新用户，品牌宣传的新渠谈。
那么播客是什么，又为什么眩惑品牌？今天咱们就来聊聊这些试验。
什么是播客？音频的试验可以玄虚为戏曲、传统电台、有声书、播客和直播。播客是指涵盖除戏曲，直播、电台和有声书除外的试验体式，常识付费、心计电台、相声段子、鬼故事，播送剧等都属于播客。
不外，当今主流的播客试验是一种采访与漫谈的节目——几个主播之间，或者主播与嘉宾，以某话题进行泛论。这种泛论像某现场的圆桌轨范，有主题、问题与试验，但不一定有论断。而播客的节目里愈加生计化，可以是册本、心扉、社会，也可以是梦幻与将来。天然，也会有东谈主独自就某些主题来作念播客。
若是播客唯有对话的体式，那播客试验生态价值一定不高。就像vlog可以算作视频试验生态的基础，但还需要其他试验体式来普及全体视频的价值，比如：常识类、好意思食类视频。播客也相通如斯。
在播客盛行的好意思国，不仅有对谈类播客，也好多故事申报类播客，记载片播客、新闻播客以及播送剧。在2021年的各式播客榜单里，一直都有叙事类播客、记载片播客的身影。比如：“Stay Away from Matthew MaGill”、“Resistance”、以及由wondery出品的“Dr. Death”（失掉大夫）。这些新体式的播客节目能眩惑大批新用户，况且有极高的试验IP价值，不少影视剧都由叙事类播客改编而成。
好意思国的播客过程10多年的发展有了丰富的试验生态。而Spotify在2019年文书「Audio-First」，在过程两年的勇猛下，其平台上依然领有了额外320万个播客节目。随后，Amazon music上线播客试验，苹果也推出播客订阅行状，这标记着播客成为巨头手中的香饽饽。
比拟于国内，各大音频平台在常识付费的激越退去后，也奴才海外大公司的脚步，运转矜恤播客试验。异常是2020年，小天地的崛起让东谈主察觉到播客是一个快速增长的赛谈。而后，网易云音乐、qq音乐、荔枝、快手、喜马拉雅、蜻蜓等平台都运转在播客限制进行参预，举办各式播客试验搜集举止，与优质的试验坐蓐者签约，举行播客创作家举止等。
国内的播客也运转有盼望，取得听众以及品牌的矜恤。
矜恤播客：强粘性、低门槛品牌运转矜恤播客，并不是播客有了满盈的影响力。好多品牌尝试投放播客，是因为品牌投放的负责东谈主是资深的播客用户。
新世相课程《2020年代的爱情新问题》的负责东谈主西西是一个重度用户，她无为在听忽左忽右、伸开讲讲、纸谈综艺……；冠名「谐星聊天会」的巢妈团负责东谈主是谐星聊天会的资深听众；还有一些播客接到的第一个商单，基本都是来自于某听众的公司。
之是以会有这么风光，是因为播客有很强的用户粘性。这种强粘性，跟当今的播客以对话为主是联系联的。
对话浅显，却充满眩惑力。在惊惶的期间里，与某东谈主进行参议疏导很勤奋。有东谈主怡悦共享，就怕有东谈主怡悦听；有东谈主怡悦听，附隔壁居或者茶楼的缺失，有找不到这么的东谈主。而播客为主播和听众提供了一个疏导的好时势——让主播尽情抒发，让听众开脱地听。
声息直达东谈主心。听某节目长远，会把主播认作是远处的一又友。一又友能说出我方所想，聊我方不睬解以及没阅历过的故事，听众便有了订阅如期收听的习尚，但愿每次都能听到一又友的声息。
在听的期间，听众还能多线程作念其他的事情，很便捷。这些脾性让播客的播放率尽头高。当今公众号点击率可能唯有5%，播客平均的播放率（播放量/订阅量）至少有15%，头部的播客用户粘性更高，「梁文谈·八分」播放率是20%，「立时波动」的播放率是25%，「来都来了」的播放量额外30%，其中不少试验额外50%的播放量。
而且谈话类播客制作门槛也低。掀开手机里的灌音软件，就可以进行录制；编著处理一下，便可以上传到喜马拉雅等音频平台。较低的门槛让任何东谈主都可以成为主播，包括70多岁的老东谈主。一个品牌想要尝试制作一档播客，有个能聊、有风趣心的职工就有了可以的基础。播客也不像常识付费那样需要密致准确的试验，听众对主播的抒发条款并不高，只消保证节主张灌音质地，听起来适意即可，即便有些口误，听众都会表暗示会。更紧迫的是，永久预防的老本也比视频低好多。
除此除外，播客亦然品牌跟用户疏导相对友好的形势。一个公司想要传达品牌的理念，先容平台的创作家，展示节主张幕后，都很符合通过播客展现。而且声息的温度会让公司与用户的距离更近，也故意于塑造品牌形象。
以上原因，不少品牌都运转尝试播客。而品牌的战术也分为两类：
1. 品牌投放播客
2. 品牌制作播客
品牌的投放与配合，以破钞品牌为主在2021年，咱们能看到好多品牌在播客这块进行投放。
咱们对投放播客的30多个品牌，作念了浅显的分类，发现品牌主要聚首在咖啡茶饮、食物破钞、好意思妆护肤与正常破钞。品牌定位基本都是以年青用户东谈主群为主。
这个跟面前播客的受世东谈主群基本一致。证明2020华文播客听众薪金自满，播客听众主要以一二线城市、22到30岁的年青东谈主为主，容易斗殴新事物，对好多事物有我方的概念与意会。
2020年华文播客薪金
不外，在投放战术上，各家品牌都会有所不同。全体的投放战术大要分为以下几种：
1. 与平台配合一些品牌投放播客，会优先酌量跟平台配合。因为与平台配合，可以得到一些资源位的保障。与平台配合的体式也有好多，可以是喜马拉雅与元气丛林配合开启篡改音频快闪；也可以是小天地与戴尔电脑一皆举办小企业贸易篡改在线研讨会，邀请5档播客主播跟5位创业领军东谈主物对谈。跟平台的配合，一般都是以品牌曝光为主张，想借助平台流量取得品牌曝光。
2. 头部播客聚首投放因为播客圈不大，头部播客聚首投放的后果会比较明显，会出现播客品牌曝光刷屏的后果。新世相课程《2020年代的爱情新问题》那时投放的期间就是如斯。不外聚首投放告白容易导致听众产生违反心思。
3. 以一定节律进行头部播客投放因为聚首投放的负面问题，一些品牌会以一定节律进行投放。品牌跟主播提前笃定好节目上线时辰，然后以一周上线一个节主张节律进行，通盘这个词投放周期可能会有2个月。这么的投放形态可以保证品牌有不绝的曝光，而头部播客听众有一定重合度，会产生比较好的投放后果。Athletic Greens就是以这种逻辑进行投放的。
4. 无节律投放这么的品牌更多是尝试的心态。每次投放播客2-3个，投放完也不会有后续跟进动作。
5. 播客冠名以品牌冠名的体式参与播客投放，巢妈团是典型的例子。冠名了「谐星聊天会」12期节目，全网取得了907万次播放，取得了可以的后果。以冠名的体式投放的播客可以保证节目质地，也容易变制品牌追忆。
为了起到更好地品牌宣传后果，一些播客品牌还会让首创东谈主上播客节目聊聊产物故事与理念。比如：花椒星球。首创东谈主的共享能很猛进度上匡助受众了解品牌的历史、打算，能取得一些受众对品牌的好感。
投放体式会证明品牌对播客的领会而决定，不外眩惑品牌怡悦尝试投放播客，中枢还在于播客投放的价钱比拟于其他渠谈相称低廉。新世相副总裁西西曾显现，微信一个阅读量的单价是 1.5 元，B 站一个不雅看量是 0.6-1 元，而播客，一个收听量只消 0.05 元。
值得一提的是，依靠MCN来作念播客投放的品牌并未几，大部分品牌都是我方找主播。而因为品牌都是破钞类，是以投放的播客选拔上并莫得异常明确的节目类别倾向，基本是以闲聊类播客为主，也会有念书类，采访类播客。
而投放的形态基本是以定制为主，少数品牌会尝试口播。定制试验与口播的价钱，各个播客的互异很大，面前市集上并莫得和解的报价。不外，主播的报价里，用户粘性与互动量是很紧迫的参考成分。
面前，品牌投放基本是以品牌曝光为主张，小数酌量后果投放。一方面播客贸易化不完善，莫得齐备的播客篡改旅途。本年，喜马拉雅上架了店铺，可以让用户点击图片平直跳转购买产物，但具体后果并不明显。另一方面，大部分听众使用播客的场景在通勤路上，并不便捷进行点击等操作。
不外有几家尝试过后果投放的品牌，取得可以的篡改率。播客「来都来了」是一个泛文化类闲聊节目，其武侠系列、贸易系列、嘉宾采访系列受到不少听众的心爱。她们接过不少带有品牌篡改的播客定制试验，都取得了可以的后果。以每月698元的Athletic Greens为例，其ROI能达到5，完播率额外50%。而Athletic Greens之是以敢进行后果篡改投放，是因为在他们发当今北好意思市集，有50%的新客都来自于播客渠谈。
而从主播的视角来看，大部分主播都是以业余时辰来作念播客节目，他们并不想因为接告白而导致试验质地变差，是以在挑选配合品牌时尽头谨慎，并但愿更多地掌抓主动权。
品牌制作播客，文化媒体公司偏多播客里，话语的东谈主就是聚光灯的焦点，播客会放大了东谈主的阅历与心计，并与听众变成心计共识。因而，播客符合以东谈主为中心的试验。一些本来不符合视频、笔墨描写的试验会符合播客。一些品牌酌量尝试播客是合计播客的试验体式比较合适他们的试验。文化出书行业就是如斯。
文化出书行业可以说是播客的紧迫参与者，不少公司都开设了官方的播客。中信大方的「跳岛FM」、后浪出书的「后浪戏院」、梦想国的「naive咖啡馆」……出书行业的从业者并不心爱通过视频直播，在视频直播里，试验无法深度参议，很难对一册书进行浅显的玄虚。而一个小时的播客刚好可以闲静深入聊聊某本书、某个故事的需求，他们可以请到作家，编著，译者来深度探讨册本传递的想想，能可以更好展现书的价值。「跳岛FM」的定位就是有话题深度的体裁播客。
跳岛FM
除了文化出书的公司，还有媒体机构也会酌量制作播客。因为媒体机构有大批试验素材，好多试验可能没办法作念成著述，却符合作念成播客。比如：GQ作念的采访类播客「GQ Talk」、东谈主物的「是个东谈主物」……
此外，投资公司，比如GGV作念了「创业内幕」；新破钞品牌，三顿半的「飘动电台」、泡泡玛特的「泡泡玛特」、旅游出行的公司，携程作念了「声度游」、airbnb制作了「气垫床与早餐」……都有尝试作念我方的品牌播客。
男同av不外，这些品牌的播客制作逻辑会有一些不一样。文化出书行业里有好多都是我方制作，我方找东谈主垄断、计议、编著并上线；而其他行业里的品牌播客，一般都会酌量跟Justpod、声动轩敞等制作公司配合。跟制作公司配合的自制在于节目计议，制作，都有专科东谈主士训诲，节目相对来说更密致，体式也会愈加丰富。
品牌播客并不会仅局限于对谈类节目，先生制造、携程以及天猫国际后生实验室都是故事申报类播客。不外，与制作公司配合的节目质地能保证，但不一定能保证节目后果。天猫国际后生实验室的节目「有点东西」，全部节目在喜马拉雅平台仅有1500多的播放量。在小天地上天然领有1387个订阅，但最高单集播放量也莫得额外1000。
其实，品牌制作播客的逻辑也很浅显，那就是品牌宣传。在播客之前，不少品牌就与喜马拉雅、蜻蜓FM配合制作品牌联系的节目，比如特斯拉电台。但当今为什么播客比原来的品牌电台更值得尝试呢？这里一些逻辑有了变化，这亦然品牌播客需要崇敬的：
东谈主的紧迫性当年的音频试验更在于信息的输出，但播客不仅在于试验，更在于东谈主。东谈主跟播客是强关联的。一个节目不绝的更新，是在维系主播跟听众心计疏导。播客里话题，是心计疏导的介质。当听过几十期节目之后，听众不啻在听试验，还想听到闇练的声息。一些品牌可能以为作念一季10多期试验就行，那是错的。需要永久的更新，身手有强的粘性。播客要作念的是随同。
有耐烦播客不像视频，某一期爆火就能眩惑好多流量。面前播客市集全体流量本人不大，另外节目跟用户产生心计结合是需要时辰的。当今头部的品牌播客「跳岛FM」、「创业内幕」都是作念了很长一段时辰，才有当今的体量的。
播客的传播性当品牌作念播客的期间，需要酌量到播客传播性。面前阶段，除了一些播客平台，其他外交媒体平台都不利于播客传播。播客一期节目1个小时控制，用户收听老本比较高，没办法像音乐那样在一又友圈之间传播。当今播客的传播很是依赖于平台，而每个平台都是有试验偏好的。「有点东西」天然制作可以，但并不符合当今的平台试验，是以后果比较差。
我方上手不少品牌制作播客，都想着找一个试验制作商承包试验。但关于播客来说，品牌我方找东谈主作念播客更好。播客制作公司大要在很猛进度上科罚播客早期定位和制作，但没办法永久维系。一朝发生主播更换，品牌调性可能会产生偏差。
试验与品牌品牌公司作念试验，无为会走向三句不离品牌的问题。这么的试验明显不会很优质。当今优秀的播客品牌，试验跟品牌的谋划并不大，基本都是以试验动身，以优质试验来宣传品牌。「跳岛FM」不仅仅聊中信大方的册本，而三顿半聊的是新的生计形势。
上头提到了好多品牌播客节目，但新品牌应该若何看待播客这个新试验体式呢？
我的提议是：保持矜恤，应时入场。
天然面前投放播客或者制作播客的品牌都取得了可以的后果。但面前播客的影响力有限，播客更像是2015年控制的B站，天然用户群体优质，并弗成让品牌取得很大的声量或篡改。
不外，播客是一个具有尽头高的市集后劲的市集。证明告白平台MediaRadar数据，2021年前5个月播客告白支拨在好意思国增长了23.8%。其瞻望到2023年，好意思国播客告白支拨将达到20亿好意思元。
而证明podsight自满，Geico（保障公司）、pfizer（辉瑞医药）、CNN、AT&T等大公司都在播客上都有不绝的告白投放。
海外品牌除了把播客单作念优质的告白投放外，还会把它算作试验分发渠谈。Netflix、HBO、Apple TV等影视平台，会证明剧集试验同步上线同名播客试验，该播客试验可能是演员的采访，使命主谈主员的幕后故事等，来进一步宣传影视节目，比如：Netflix的《皇冠》、HBO MAX的《蝙蝠侠》。他们还会把优质的播客节目改变成影视剧，比如苹果的《骇东谈主回电》
关于海外品牌来说，制作播客试验就跟写著述，制作视频一样。比拟于国内，若是想要作念出优质而有特色的播客节目，亦然有很大契机的。播客托管平台Blubrry最新的薪金自满，播客试验上，科技、新闻、笑剧名次前哨。面前国内联系的播客试验都是尽头穷乏的。只消找到合适的试验切入点，一定可以作念出优质的品牌播客。
播客在国内如故刚刚起步，当今播客面对的问题还有好多。
一方面播客流量比较难作念起来，本年不少平台都运转尝试播客，但即便在QQ音乐这么的大平台上，播客试验的播放数据也不好；另一方面播客试验，异常是对谈类播客，同质化比较严重，这让背面入场的播客更难获多礼贴；还有，播客贸易化的基础措施不完善，全网数据尚未已毕互通，使得播放量统计、聚合跟踪等都还莫得科罚。
播客联系的从业者需要在接下来一两年科罚上述问题。不外亚洲美图，播客在将来极可能需要独揽短视频或者明星效应身手科罚现时的流量的问题，而到那时，播客身手成为群众生计里不可或缺的存在。